افت رتبه سایت در گوگل: به جای حدس زدن علت، احتمال ها را یکی یکی رد کنید

افت رتبه چیست و چرا پیدا کردن علتش این قدر سخت است؟

افت رتبه یعنی صفحه ای که برای یک عبارت در جایگاه مشخصی بود، در خواندن بعدی جایگاه پایین تری دارد. ظاهر ماجرا ساده است ولی علت آن می تواند ده جا باشد: خود صفحه خراب شده، گوگل صفحه دیگری از سایت شما را جایش گذاشته، رقیب تازه ای بالا آمده، گوگل الگوریتمش را عوض کرده یا فقط فصل تغییر کرده است. هیچ کدام از اینها از روی خود عدد رتبه دیده نمی شود.

اگر عبارت افت رتبه سایت در گوگل را جستجو کنید، بیشتر نتیجه ها فهرست هایی از ده تا بیست علت احتمالی هستند. این فهرست ها برای یادگیری خوبند، ولی کمک نمی کنند بفهمید در سایت شما کدام علت درست است. شما یک صفحه، یک کلمه و یک تاریخ دارید و می خواهید پاسخ همان را بدانید.

نسخه های اولیه ابزارهای هوش مصنوعی هم همین مشکل را داشتند: بدون هیچ داده ای، علت های محتمل را به ترتیب احتمال می نوشتند. این ترتیب ساختگی است، چون مدل چیزی درباره سایت شما نمی داند. پلکان این روش را کنار گذاشته است.

روش پلکان: یک چک لیست ثابت که احتمال ها را رد می کند

یک متخصص حرفه ای علت افت را حدس نمی زند. او فهرست احتمال ها را یکی یکی بررسی می کند و آنهایی را که درست نیستند کنار می گذارد. آنچه می ماند، یا علت است یا نشان می دهد باید داده بیشتری گرفت. پلکان همین کار را با کد انجام می دهد و برای هر افت ده بررسی ثابت اجرا می کند. نتیجه هر بررسی یکی از سه حالت است: سالم، مشکل دار یا داده نداریم.

جمع بندی ساخته شده با کد، نه با مدل زبانی

زیر جدول، یک جمع بندی کوتاه می بینید. اگر دقیقا یک مورد مشکل دار باشد، همان به عنوان محتمل ترین توضیح می آید و برچسب فرضیه دارد، یعنی داده توضیح را رد نمی کند ولی ثابت هم نمی کند. اگر همه موردها سالم باشند، پلکان می گوید هیچ یک از علت های قابل بررسی دیده نشد، افت هایی از این نوع معمولا به تغییر ارزیابی گوگل یا بهتر شدن رقبا برمی گردد و قدم بعدی تحلیل محتوای همان صفحه در برابر رقبای فعلی است. اگر چند مورد داده نداشته باشند، می گوید با وصل کردن Search Console این موارد هم بررسی می شود.

مدل زبانی در این مسیر حضور ندارد. به همین دلیل هر بار که بررسی را روی همان داده اجرا کنید همان نتیجه را می گیرید و ابزار رایگان می ماند. برای اعتماد به نتیجه این بزرگ ترین مزیت است: چیزی که قابل تکرار نیست، قابل اعتماد هم نیست.

همزمانی را علت نمی گوییم

در نتیجه ممکن است ببینید عنوان صفحه یک هفته پیش از افت عوض شده بود و رقیبی با یک صفحه دسته تازه بالا آمده است. پلکان این دو را کنار هم نشان می دهد ولی می نویسد این هم زمانی است و ثابت نمی کند که علت همین بوده. تفاوت بین هم زمانی و علت، چیزی است که بیشتر ابزارها و بیشتر مقاله ها خودشان را از آن معاف می کنند.

هر ادعا یکی از سه برچسب را می گیرد: اندازه گیری شده برای عددی که مستقیم از داده آمده، برآورد برای چیزی که از داده حساب شده، و فرضیه برای توضیحی محتمل که داده ثابتش نمی کند. این برچسب ها در چت پلکان هم رعایت می شوند و اگر داده برای حکم کافی نباشد، پاسخ همین را در خط اول می گوید.

چند علت که سایت های ایرانی بیشتر با آن روبه رو می شوند

سایت های فارسی علاوه بر علت های عمومی چند خطر ویژه دارند. قطع و وصل شدن میزبان یا کند شدن آن در ساعت هایی که ربات گوگل سر می زند، تغییر نسخه با www و بدون www و ریدایرکت اشتباه بعد از انتقال دامنه، شکسته شدن آدرس های فارسی بعد از تغییر قالب و باقی ماندن صفحه های قدیمی در نقشه سایت از متداول ترین آنها هستند. بررسی هفتگی سلامت سایت در پلکان بیشتر این موارد را می بیند و در بررسی افت رتبه همین داده ها به عنوان تغییرهای ثبت شده صفحه در بازه افت آورده می شود.

یک نکته درباره منبع اندازه گیری: رتبه ها با جستجوی گوگل برای ایران، به زبان فارسی و از نسخه دسکتاپ خوانده می شوند و شخصی سازی ندارند. اگر خودتان در مرورگر موبایلتان عدد دیگری می بینید، دلیلش همین است و ابزار اشتباه نمی کند. این توضیح در خود صفحه ردیابی رتبه هم آمده است.

بعد از پیدا کردن مشکل، قدم بعدی چیست؟

نتیجه به فهرست کارها وصل است. اگر مشکلی مثل noindex یا canonical اشتباه پیدا شود، یک کار با اولویت بالا می سازد و راه رفع آن را روی پلتفرم خود شما، مثلا وردپرس با افزونه رنک مث یا یوست، قدم به قدم می نویسد. وقتی کار را بستید، پلکان صفحه را دوباره می خواند و می گوید مشکل برطرف شده است یا نه.

اگر هیچ مشکلی پیدا نشد، قدم بعدی مشخص است: تحلیل محتوای همان صفحه در برابر رقبای فعلی. چون وقتی هیچ علت فنی ای نیست، یا گوگل ارزیابی اش را عوض کرده یا رقبا بهتر شده اند و جواب هر دو در مقایسه با صفحه های بالاتر دیده می شود.

همین بررسی را می توانید از چت هم بپرسید

اگر بنویسید چرا رتبه کلمه خرید لپ تاپ افت کرد، چت پلکان داده های ردیابی رتبه و Search Console همان سایت را می خواند و پاسخ را بر پایه همان جدول می سازد. پاسخ با حکم شروع می شود، مدرک ها با منبع می آیند و قدم بعدی یک دکمه است. اگر داده کافی نباشد، چت همین را می گوید و علتی از خودش نمی سازد.

چطور شروع کنم؟

۱

کلمه ها را به ردیابی رتبه اضافه کنید

افت وقتی دیده می شود که حداقل دو بار رتبه کلمه خوانده شده باشد.

۲

بررسی افت رتبه را باز کنید

کلمه های افت کرده فهرست می شوند و برای هر کدام چک لیست علت ها اجرا می شود.

۳

نتیجه را به کار تبدیل کنید

مشکل پیدا شده یا قدم بعدی را به فهرست کارها بفرستید و بعد از انجام، دوباره بسنجید.

بررسی افت رتبه در پلکان در برابر فهرست علت های کلی

پرسش های متداول درباره افت رتبه