تحلیل محتوای سئو: صفحه شما در برابر صفحه هایی که گوگل واقعا نشان می دهد

تحلیل محتوای سئو یعنی چه، و چه فرقی با تحلیل محتوای دانشگاهی دارد؟

عبارت تحلیل محتوا در فارسی دو معنای جدا دارد. در جستجوی گوگل بیشتر پیشنهادها درباره تحلیل محتوای کیفی و کمی در پژوهش های دانشگاهی و کتاب های درسی است. معنای دوم که اینجا مد نظر ماست، بررسی یک صفحه وب است برای اینکه برای یک کلمه مشخص در گوگل بهتر دیده شود. به همین دلیل اسم کامل این کار تحلیل محتوای سئو است.

در این معنا، تحلیل یک صفحه یعنی جواب دادن به سه سوال. صفحه من برای این کلمه از نظر گوگل چه نوع صفحه ای است؟ صفحه هایی که گوگل بالاتر نشان می دهد چه چیزهایی دارند که من ندارم؟ و اگر فقط وقت انجام سه کار را داشته باشم، کدام سه کار بیشترین فرق را می سازد؟ بیشتر ابزارهای رایج به سوال اول و سوم جواب نمی دهند و به جای آن یک امتیاز بی مقایسه می دهند.

نتیجه با حکم شروع می شود، نه با عدد

کاربری که تحلیل را اجرا می کند معمولا وقت ندارد پانزده بخش گزارش را بخواند. به همین دلیل بالای نتیجه یک جمله می بینید که بزرگ ترین مانع را می گوید. مثلا گوگل برای این عبارت صفحه دسته نشان می دهد و صفحه شما مقاله است، پس اول باید این را حل کنید. یا نوع صفحه درست است ولی چهار موضوع که رقبا دارند در صفحه شما نیست.

زیر حکم، سه کار اول آمده است. هر کار توضیح دارد، مدرک دارد و سه دکمه: انجام شد، به کارها و بنویس برایم. همه چیز دیگر، مثل پرسش های گوگل، جدول عبارت های Search Console و ریز امتیاز، پایین تر و در بخشی بسته قرار دارد که هر وقت لازم شد باز می کنید. اولویت با کاری است که باید انجام شود.

نوع صفحه و نیت جستجو را گوگل تعیین می کند

بزرگ ترین اشتباه در بهینه سازی این است که صفحه ای را برای کلمه ای بنویسیم که گوگل برایش نوع دیگری از صفحه نشان می دهد. اگر برای عبارت خرید یک کالا، نتیجه های اول همه صفحه دسته و فروشگاه هستند، مقاله آموزشی شما هر قدر هم خوب باشد جایی ندارد. پلکان نوع صفحه های نتیجه های گوگل را می شمارد و با نوع صفحه شما مقایسه می کند. این مقایسه با کد انجام می شود و مدل در آن دخالتی ندارد.

اگر منبع رقبا گوگل نباشد، مثلا اتصال به سرویس جستجو قطع باشد، پلکان از نتیجه های جایگزین استفاده می کند ولی همان بالا اعلام می کند که این نتیجه ها ممکن است با گوگل فرق داشته باشند و حکم نیت جستجو را نمی دهد. چون حکمی که روی داده غیر گوگل ساخته شود بدتر از نداشتن حکم است.

امتیاز آمادگی صفحه، و آنچه عمدا ادعا نمی کند

امتیاز پلکان با قاعده های ثابت و بدون دخالت مدل حساب می شود: عنوان، توضیح متا، عنوان اصلی، پوشش موضوع هایی که رقبا مشترکا دارند و چند معیار دیگر. همان قاعده ها روی صفحه های رقبا هم اجرا می شود و نتیجه به شکل شما ۶۲، میانه رقبا ۷۴ و بهترین رقیب ۸۸ دیده می شود. عدد تنها معنی ندارد، عدد کنار رقبا معنی دارد.

زیر امتیاز یک جمله ثابت آمده است: این عدد رتبه را پیش بینی نمی کند، نشان می دهد چیزهایی که روی خود صفحه سنجیدنی است چقدر کامل است. اعتبار دامنه و بک لینک در آن نیست. اگر امتیاز شما از میانه رقبا بالاتر باشد و رتبه شما پایین تر، همین را صریح می گوییم: فاصله احتمالا بیرون از صفحه است. این صادقانه ترین جمله ای است که یک ابزار تحلیل محتوا می تواند بگوید و بیشتر ابزارها نمی گویند.

شکاف با رقبا: موضوع هایی که آنها دارند و شما ندارید

پلکان سرفصل های صفحه های برتر را می خواند و موضوع هایی را پیدا می کند که چند رقیب در آنها مشترک هستند. بعد بررسی می کند که صفحه شما همین موضوع ها را پوشش داده است یا نه، با مقایسه معنا و نه فقط کلمه. اگر موضوعی در صفحه شما نباشد، به عنوان شکاف می آید و کنارش جمله ای از صفحه رقیب نقل می شود تا ببینید ادعا از کجاست.

اگر مدل موضوعی را شکاف بداند ولی صفحه شما آن را پوشش داده باشد، با کد حذف می شود و تعدادش ثبت می شود. کلمه های پیشنهادی هم فقط وقتی می مانند که حداقل دو رقیب از آنها استفاده کنند. کنار هر کلمه می بینید که در چند رقیب از چند رقیب آمده است. این فیلترها چیزی را که مدل ساخته و در واقعیت نیست از گزارش بیرون نگه می دارند.

با اتصال Search Console، تحلیل از داده خود سایت هم استفاده می کند

اگر سایت شما به Search Console وصل باشد، تحلیل علاوه بر رقبا می داند صفحه شما واقعا برای چه عبارت هایی دیده می شود. عبارت هایی که رتبه شان بین چهار تا بیست است و با کمی کار به صفحه اول می رسند به شکل فرصت نشان داده می شوند. اگر صفحه ای رتبه خوب و کلیک کم دارد، بخش عنوان و توضیح بالای نتیجه می آید، چون در آن حالت عنوان اصل ماجراست.

اتصال با حساب سرویس و اثبات مالکیت انجام می شود و پلکان به فهرست سایت های حساب گوگل شما دسترسی ندارد. بدون اتصال هم تحلیل کار می کند و فقط بخش داده واقعی سایت شما را کم دارد، که نتیجه همین را صریح اعلام می کند.

عنوان و توضیح متا با مقدار فعلی و پیش نمایش گوگل

عنوان و توضیح پیشنهادی همیشه کنار مقدار فعلی صفحه می آید تا ببینید دقیقا چه چیزی عوض شده است. زیر آنها پیش نمایش راست به چپ نتیجه گوگل دیده می شود. پیشنهاد پس از تولید با کد بررسی می شود: کلمه هدف را دارد، در محدوده طول مناسب است و با عنوان فعلی یکی نیست. اگر نباشد، یک بار اصلاح می شود و اگر باز هم نباشد با برچسب صادقانه نمایش داده می شود.

پرسش های متداول پیشنهادی هم از پرسش های واقعی گوگل می آیند و جایی که مدل مطمئن نیست با یک جای خالی علامت می خورد تا خودتان پر کنید، نه اینکه عدد ساختگی در متن بماند.

بعد از اصلاح دوباره اجرا کنید و تغییر را ببینید

تحلیل یک بار انجام نمی شود. وقتی پیشنهادها را اجرا کردید و دوباره تحلیل را روی همان صفحه و همان کلمه اجرا کنید، پلکان نتیجه را با اجرای قبلی مقایسه می کند و می گوید چه چیزهایی بهتر شده و چه چیزهایی هنوز مانده است. هر توصیه ای را که کار کردید، به فهرست کارها می فرستید و وقتی بسته شد، چند هفته بعد وضعیت صفحه در Search Console دوباره خوانده می شود. نتیجه با عبارت از آن موقع نوشته می شود، نه به خاطر آن، چون اثبات علت ممکن نیست.

اگر یافته ای را اشتباه می دانید، دکمه غلط است کنار توصیه را بزنید. این بازخورد ما را به قاعده های پرخطا می رساند و قاعده ای که زیاد غلط تشخیص داده شود خاموش یا بازنویسی می شود.

چطور شروع کنم؟

۱

آدرس صفحه و کلمه هدف

آدرس کامل صفحه را بدهید. اگر کلمه هدف ندارید، پلکان از صفحه و داده های سایت پیشنهاد می دهد.

۲

حکم و سه کار اول را بخوانید

نتیجه با مهم ترین مانع شروع می شود و کارها با مدرک می آیند.

۳

کارها را اجرا و دوباره بسنجید

توصیه ها را به فهرست کارها بفرستید و بعد از اصلاح تحلیل را تکرار کنید.

تحلیل محتوا در پلکان در برابر ابزارهای امتیاز دهنده معمول

پرسش های متداول درباره تحلیل محتوا