تحلیل شکاف محتوایی: مقاله بعدی را از روی آنچه رقبا دارند و شما ندارید انتخاب کنید

شکاف محتوایی چیست و چرا برای انتخاب موضوع بهتر از حدس است؟

شکاف محتوایی فاصله میان آنچه مخاطب می خواهد بداند و آنچه سایت شما می گوید است. در مفهوم رایج سئو، این فاصله را با مقایسه با رقبا پیدا می کنند: موضوع هایی که رقبا برایشان صفحه دارند و سایت شما ندارد. اگر این موضوع ها را از دست داده باشید، برای همه جستجوهایی که به آنها مربوط است از رقبا عقب اید.

بیشتر مقاله های فارسی درباره این موضوع توضیح می دهند که شکاف محتوایی یعنی چه و بعد به ابزارهای خارجی ارجاع می دهند که رابط انگلیسی دارند و برای بازار ایران طراحی نشده اند. نتیجه این است که صاحب سایت فارسی هنوز با روش دستی کار می کند: گوگل می کند، نتیجه ها را یکی یکی باز می کند و سرفصل ها را به یاد می سپارد. شکاف محتوایی پلکان همین کار را سریع و با مدرک انجام می دهد.

یک نکته مهم هم هست. ارزشمندترین شکاف همیشه یک کلمه کلیدی نیست. گاهی شکاف نبود یک دیدگاه، یک عدد واقعی یا یک نمونه ایرانی است که هیچ رقیبی ارائه نکرده. به همین دلیل پلکان فقط دنبال موضوع های مشترک رقبا نیست و زاویه های تازه را هم جستجو می کند.

شکاف سایت: موضوع هایی که رقبا دارند و عنوان های سایت شما ندارد

در این حالت پلکان عنوان صفحه های سایت شما را با صفحه هایی که گوگل برای کلمه های مهم شما نشان می دهد مقایسه می کند. کلمه ها از ردیابی رتبه سایت می آیند و اگر ردیابی نکرده باشید از عنوان های سایت پیشنهاد می شوند. مقایسه بر اساس معنا انجام می شود و فقط به کلمه ها وابسته نیست، پس خرید لپ تاپ گیمینگ و بهترین لپ تاپ برای بازی یک موضوع حساب می شوند.

هر موضوع فقط وقتی شکاف است که حداقل دو رقیب مختلف برایش صفحه داشته باشند. یک صفحه نظر یک نفر است و دو صفحه نشان یک الگوست. کنار هر موضوع می بینید کدام رقبا آن را دارند و آدرس صفحه آنها به عنوان مدرک آمده است. اگر گوگل برای هیچ کلمه ای نتیجه ندهد، نتیجه موفق نشان داده نمی شود و سکه برمی گردد، چون نبود نتیجه با نبود شکاف فرق دارد.

از شکاف تا مقاله

پیدا کردن موضوع نصف کار است. هر شکاف سه دکمه دارد: افزودن به فهرست کارها، بنویس برایم برای یک نوشته کوتاه و تحلیل صفحه رقیب. اگر موضوع یک مقاله بلاگ است، بهتر است با عنوان و سرفصل های پرشده به ابزار تولید محتوا بروید که با شناخت سایت شما مقاله را می نویسد، نه اینکه یک متن عمومی کوتاه بگیرید.

این ترتیب عمدی است. نوشتن مقاله ای که با صفحه های موجود سایت شما هم موضوع باشد ضرر دارد، پس ابزار نوشتن باید سایت را بشناسد. شکاف می گوید چه بنویسید و تولید محتوا می گوید چطور بنویسید.

زاویه هایی که رقبا ننوشته اند

اگر فقط موضوع های مشترک رقبا را بنویسید، در بهترین حالت برابر آنها می شوید. برای جلو افتادن باید چیزی بنویسید که آنها نگفته اند. پلکان در حالت زاویه تازه، صفحه های برتر گوگل را می خواند و فهرستی از آنچه همه گفته اند می سازد. بعد زاویه هایی پیشنهاد می دهد که در هیچ یک از آنها نیست و کنار هر کدام مدرک می آورد: چه چیزی در صفحه های رقبا دیده شد و چه چیزی دیده نشد.

پیشنهادها باید به سایت شما بخورند. پلکان خلاصه سایت را در نظر می گیرد و ایده هایی که به کسب و کار شما ربط ندارند را حذف می کند. اگر ایده کلی باشد و بتواند برای هر سایتی نوشته شود، آن را رد می کند. این فیلتر نتیجه را کوتاه تر ولی کاربردی تر می کند.

مناسبت های ایرانی و فصل های سایت شما

بازار ایران تقویم خودش را دارد: نوروز، شب یلدا، بازگشایی مدارس، ماه رمضان، جمعه سفید، مهلت اظهارنامه مالیاتی و فصل هایی که فقط به کسب و کار خاص شما مربوط اند. محتوایی که دو ماه زودتر از این زمان ها منتشر شود فرصت ایندکس شدن و دیده شدن دارد و محتوایی که یک هفته قبل منتشر شود دیر است. پلکان تقویم مناسبت ها را با حوزه کسب و کار شما فیلتر می کند و برای هر مناسبت زمان مناسب انتشار و ایده می دهد.

اگر Search Console وصل باشد، پلکان از داده یک سال قبل هم برای پیدا کردن فصل های خود سایت شما استفاده می کند، یعنی ماه هایی که همین سایت در آنها بیشتر دیده شده است. این بخش مدل زبانی کمی دارد و تقویم و داده هایش از قبل آماده است، به همین دلیل ارزان تر است و نیازی به خواندن صفحه رقبا ندارد.

شکاف یک صفحه با رقبای یک کلمه

حالت چهارم برای یک صفحه مشخص است. پلکان رقبای گوگل برای کلمه آن صفحه را می خواند و سرفصل هایی که چند رقیب مشترکا دارند و صفحه شما ندارد را با نقل قول از صفحه رقیب فهرست می کند. این بخش در تحلیل محتوا هم هست و آنجا همراه با امتیاز و سه کار اول دیده می شود. اگر فقط فهرست شکاف ها را بخواهید، همین حالت جداگانه هم موجود است.

مدرک به جای ادعا

هر نتیجه ای در شکاف محتوایی مدرک دارد. شکاف سایت آدرس صفحه رقیب را می آورد، شکاف صفحه جمله ای از رقیب را نقل می کند و زاویه تازه می گوید چه چیزی را در رقبا ندیده است. چیزی که مدل ساخته و مدرکی ندارد از گزارش حذف می شود و تعداد حذف ها ثبت می شود. اگر منبع رقبا گوگل نباشد و از جستجوی جایگزین استفاده شود، همان بالا اعلام می شود و برای امتیازها مبنای مقایسه با اجراهای قبلی عوض می شود.

این صراحت چیزی است که در ابزارهای رایج کم دیده می شود. وقتی گزارشی می گوید پنجاه موضوع پیدا کرد، باید بتوانید هر کدام را باز کنید و ببینید از کجا آمده است.

چهار حالت شکاف محتوایی

چطور شروع کنم؟

۱

حالت و ورودی را انتخاب کنید

دامنه برای شکاف سایت، آدرس صفحه و کلمه برای شکاف صفحه یا زاویه تازه.

۲

فهرست موضوع ها را با مدرک ببینید

هر موضوع رقبا، آدرس یا نقل قول مربوط به خود را دارد.

۳

موضوع را به کار یا مقاله تبدیل کنید

به فهرست کارها بفرستید یا با عنوان آماده در تولید محتوا بنویسید.

شکاف محتوایی در پلکان در برابر روش دستی و ابزارهای خارجی

پرسش های متداول درباره شکاف محتوایی